?

Log in

No account? Create an account
n_makarkina

reBranding, как путь к отказу от старых технологий

Кажется АВТОВАЗ всерьез взялся за ребрендинг марки LADA. Когда-то тольяттинский завод уже сумел отказаться от сроднившегося с ним слова "Жигули", и как показала практика, абсолютно правильно сделал, т.к. удалось разграничить классику с семейными авто для среднего класса. Это доказывает, что не нужно бояться списывать на вторичный рынок отработанные технологии, а концентрироваться на внедрении в производство свежих разработок местного НТЦ. Семейство "Калины" около 20 лет назад разработано, и по циклу жизни при своевременном промышленном запуске могло бы уже несколько раз переродиться и утилизироваться, успупив догогу новинкам промышленного и технического дизайна.

Уже больше месяца в СМИ бурно обсуждается опытный образец нового low-cost автомобиля, выпуск которого АВТОВАЗ начнет со следующего года
. Многие считают, что это в очередной раз переродившийся Renault Logan (что, в принципе совсем неплохо), другие ищут преимущества относительно семейства LADA Калины.

Жаль только, что за этим совсем теряется очевидный message руководства завода: ребрендинг уже начался, мы готовы меняться... и делаем это вместе с вами! Иначе зачем было устраивать конкурс на лучшее имя для нового автомобиля? Вот только называть его Lada2190, пусть даже временно, было совсем не обязательно.